6 conseils pour créer une page d'accueil qui convertit bien

La page d'accueil de votre site web est un aspect essentiel en rapport à la réussite de celui-ci, et sert d’abord et avant tout à titre de moyen pour diriger le trafic afin de convertir des clients potentiels en clients récurrents. Même si votre site web est magnifique en matière de design, cela ne signifie pas nécessairement que vos visiteurs seront enclins à devenir des clients. Alors, comment trouver un moyen de créer une page principale qui convertit facilement les clients?

Si votre page d’accueil est fonctionnelle, mais que vous trouvez que cela n’aide pas vos résultats, vous devrez peut-être apporter quelques modifications. Heureusement, nous sommes là pour vous donner quelques conseils pour vous assurer que votre site web atteint ses objectifs.

Voici 6 conseils pour créer une page d'accueil avec un bon taux de conversion

1) Un appel à l’action (Call to action) distinctif

L’objectif principal de votre site web est de permettre aux visiteurs de savoir exactement ce en quoi consiste votre entreprise. Lorsqu'un utilisateur arrive sur votre page d'accueil, il ne devrait y avoir aucune ambiguïté quant à la nature de votre entreprise. C'est là que l'appel à l'action de votre page devrait jouer son rôle. Votre appel à l'action(CTA) sert à générer des ventes et élargir votre clientèle. Il doit être clairement indiqué en haut de votre page d’accueil pour que les visiteurs ne soient pas obligés de faire défiler la page et de le rechercher.

En règle générale, évitez d'utiliser des éléments trop distrayants sur votre page d'accueil. Évitez tout ce qui est tape-à-l’œil ou animé pour que votre CTA puisse constituer le point focal. Bien entendu, il est important d’inclure d’autres éléments tels que les boutons de médias sociaux ou les directions de navigation. Celles-ci devraient soutenir votre CTA plutôt que de lui retirer de l’attention.

2) Un contenu simple et concis

En plus de vous assurer que votre CTA soit visible et distinct, il est important que le texte supplémentaire sur votre page d’accueil soit facile à analyser. En effet, la plupart des gens ont tendance à survoler le contenu en ligne au lieu de lire attentivement chaque mot. Si vous ne voulez pas que les visiteurs de votre site web passent à côté des aspects importants de vos services, il est essentiel que vous disposiez d’un contenu écrit qui est clair, concis et de qualité. Voici quelques conseils pour y arriver:

• Utilisez des sous-titres sur votre page d’accueil pour attirer l’attention des visiteurs sur le contenu informatif;
• Utilisez des listes pour décrire intelligemment tous les détails nécessaires;
• Sous-titrez vos images pour que les visiteurs n’aient pas à faire d’autres efforts pour déchiffrer leur signification. Une option supplémentaire consisterait à utiliser des éléments visuels à la place du texte si cela vous aide à présenter les informations dans un format plus facile à consommer;
• Utilisez des phrases courtes, claires et précises; évitez le langage fleuri;
• Évitez les petits caractères et ne surchargez pas la page d'informations.

Ces conseils au sujet du contenu de la page d’accueil vous aideront à créer un format accessible que tout visiteur pourra clairement comprendre et assimiler.

3) Un message clair

Maintenant que vous comprenez ce que devrait contenir votre page d’accueil ainsi que la manière dont ce contenu devrait être présenté, vous devriez commencer à réfléchir aux raisons servant à convaincre les visiteurs de devenir des clients de votre entreprise. Cela dépendra de la manière dont vous communiquez pourquoi ils doivent suivre votre appel à l’action. Par conséquent, lorsque vous créez le contenu écrit qui apparaîtra sur votre page d'accueil, posez-vous les questions suivantes:

• Comment pouvez-vous communiquer à vos visiteurs ce qu'ils obtiendront lorsqu’ils suivent votre appel à l’action?
• Est-ce que le contenu de votre page d'accueil communique clairement des informations sur la capacité de votre entreprise à résoudre un problème?
• Les visiteurs et les clients pourront-ils facilement transmettre des informations au sujet de votre entreprise?

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4) Un temps de chargement rapide

Si vous avez déjà visité un site web qui prenait beaucoup de temps à apparaître, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas restés pour en savoir plus au sujet de cette entreprise! Plus de 50% des visites sur le site seront abandonnées si le site refuse de charger en moins de trois secondes. Cette statistique peut sembler choquante, mais il faut quand même y porter attention. En bref, cela signifie que plus votre page d'accueil prend du temps pour charger, plus les visiteurs seront susceptibles de l'abandonner.

Pour vous assurer que votre site web ne prend pas toute une vie à charger, assurez-vous que toutes les images utilisées ont été compressées. Cela vous permettra de trouver un équilibre gérable entre le fait d’avoir de belles images sur votre site et de vous assurer qu'il télécharge rapidement et réduit votre taux de rebond. Si vous rencontrez des problèmes, vous devez consulter la page PageSpeed ​​Insights de Google pour vérifier les zones susceptibles de vous affecter. Consultez également notre autre article: 6 conseils pour optimiser la vitesse de chargement d'un site web.

5) Un outil de clavardage (chat) en direct

Le chat en direct est en train de devenir une fonctionnalité très populaire sur un nombre croissant de sites. Essentiellement, il s’agit d’une petite fenêtre de discussion qui apparaît généralement dans le coin inférieur ou supérieur d’un écran, ce qui permet aux clients de discuter en temps réel avec vous-même ou les membres de votre personnel.

Cette fonctionnalité est très utile pour les visiteurs, car ils peuvent simplement vous demander des informations supplémentaires, notamment une aide pour la navigation sur le site web, pour poser des questions préliminaires ou pour lancer le processus de vente. Cette option fait en sorte que les clients n’ont pas à appeler ou à vous envoyer un courriel. De plus, comme la fonctionnalité agit en temps réel, tout peut être traité rapidement lorsque le client navigue sur votre site. Un autre point important est que cette fonction peut aider à réduire le nombre d'appels reçus par votre entreprise.

L’outil peut servir à plusieurs fins, permettant aux clients de poser des questions sur vos produits ou services et vous offrant la possibilité de les expliquer avec vos propres mots. Cela peut certainement augmenter les taux de conversion et vaut donc la peine d'essayer sur votre page d'accueil.

6) La présence de vidéos

En 2018, les tactiques de marketing vidéo gagnent en popularité. Les vidéos sont facilement consommables, amusantes et engageantes. En incluant un clip vidéo sur votre page d'accueil qui offre un aperçu de votre entreprise, de vos produits et de vous services, vous serez en mesure d’attirer l'attention du client. Gardez à l’esprit que la vidéo doit être brève, tout en étant concise et précise.

Un client potentiel perdra facilement son intérêt avec une vidéo trop longue. À titre d’idées pour les vidéos à présenter, vous pourriez partager des témoignages de clients, des démonstrations de produits ou même une visite rapide de vos bureaux ou magasins. Votre vidéo doit refléter les meilleurs atouts de votre entreprise. Déterminez ce que vous souhaitez mettre de l’avant et  consultez notre article sur la manière de créer une vidéo d'entreprise intéressante.